Nach Angaben von Bitkom seien die etablierten regionalen Tageszeitungen aber auch im Internet als seriöse Nachrichtenquelle gefragt. Neben den Printausgaben betreiben viele Verlage inzwischen umfangreiche Online-Angebote, die zusätzlich zu den Lokalnachrichten die wichtigsten nationalen und internationalen Meldungen liefern. Allerdings haben die Regionalzeitungen vielfältige Konkurrenz, wie die Umfrage ebenfalls zeigt. Jeder fünfte Internetnutzer informiert sich in lokalen oder hyperlokalen Blogs, die sich ausschließlich Themen aus dem unmittelbaren Wohnumfeld der Nutzer in einem Stadtteil, einem Kiez oder einer Kleinstadt behandeln.

Die Ergebnisse der Umfrage zeigen, dass es für Unternehmen wichtig bleibt, die Zielgruppen und ihre Informationskanäle stets im Blick zu behalten. Es bestätigt sich die Meinung vieler Kommunikationsexperten, dass man derzeit nach wie vor in einer Art kommunikativem Doppel denken muss, wenn man seine Botschaften oder Informationen an die Mann oder die Frau bringen möchte: Es gibt nicht nur Print oder nur Online als richtigen Weg. Es wird wohl noch länger einen Mix aus beidem geben – je nach Informationsanlass und Empfänger meiner Botschaft.

Auf regionale Informationen bezogen zeigt sich dies auch deutlich an einer weiteren Erkenntnis der Bitkom-Umfrage: Es gibt einen hohen Anteil an Bürgern, die sich überhaupt nicht im Internet über das lokale Geschehen auf dem Laufenden halten, denn über aktuelle Ereignisse und Themen in ihrer Region informieren sich nur 59 Prozent der Internetnutzer in Deutschland im Web. Hier spielen andere Kanäle scheinbar eine größere Rolle.

Wie Sie Ihre Themen und Kanäle in Einklang bringen? Darüber können wir gerne sprechen. Rufen Sie mich einfach an.

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