Fangen wir oben an: Die Überschrift einer Pressemitteilung ist nach Angaben von TREIBSTOFF durchschnittlich 100 Zeichen lang. Analysiert wurden dazu mehr als 80.000 Meldungen, die auf Presseportal.de veröffentlicht wurden. Darunter waren Satz-Bruchstücke mit nur 16 Zeichen genauso wie Headlines-XXL mit über 250 Zeichen (die Überschrift dieser Seite ist übrigens 57 Zeichen lang). Wichtig bei Überschriften ist neben einer guten Länge aber vor allem, dass sie prägnant und treffend auf den Inhalt hinweist. Sie sollte dabei nicht zu werblich formuliert sein, aber trotzdem den Empfänger der Pressemitteilung dazu anregen, weiterzulesen.
Die TREIBSTOFF-Redakteure haben neben den Überschriften auch die Textlängen von Pressemitteilungen insgesamt untersucht. Ergebnis: Im Durchschnitt sind deutsche Pressemitteilungen 381 Wörter lang. Meldungen von Behörden wie beispielsweise Polizei oder Feuerwehr sind mit durchschnittlich 182 Wörtern allerdings interessanterweise wesentlich kürzer. Datengrundlage für diese Analyse waren über 54.000 Pressemitteilungen auf Presseportal.de.
Auch hier gilt die Devise, lieber kurz und knackig auf den Punkt kommen und möglichst unnötige Füllwörter vermeiden. Schließlich will der Journalist, der die Presse-Info liest, keinen Roman lesen (der umfasst durchschnittlich mehr als 27.000 Wörter). Die wichtigsten Infos gehören an den Anfang, der weitere Text ergänzt und vertieft diese bestenfalls. Das Motto ‚in der Kürze liegt die Würze‘ scheint bei Betrachtung der Auswertung also vor allem den Behörden zu liegen.
Besonders häufig angeklickt und gelesen werden Pressemitteilungen, die auch ein Video beinhalten. Sollten Sie selbst darüber nachdenken, einfache Videos künftig auch einmal selbst zu produzieren, finden Sie auch hierzu Informationen der TREIBSTOFF-Redaktion. Sie hat Video-Apps untersucht und eine Bewertung auf ihrem Blog bereitgestellt.
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